什麽是(shì)企業形象片
企業形象片的(de)定義：
企業形象片是(shì)運用現在(zài)時(shí)或過去時(shí)的(de)電視紀實手法，對企業的(de)整體形象，如發展曆程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個(gè)方面，給予集中而(ér)深入的(de)展示，達到(dào)樹立品牌、提升形象、彰顯文化的(de)目的(de)，它是(shì)介乎電視專題片和(hé / huò)電視廣告片之(zhī)間的(de)一(yī / yì ／yí)種電視文化形态，既有電視專題片的(de)真實性和(hé / huò)時(shí)效性，又有電視廣告片的(de)藝術審美價值，我們可以(yǐ)稱之(zhī)爲(wéi / wèi)廣告化的(de)專題片，也(yě)可以(yǐ)稱爲(wéi / wèi)專題化的(de)廣告片。
企業經營者經常會有這(zhè)樣的(de)體會：當他(tā)們向不(bù)同客戶或代理商介紹他(tā)的(de)企業和(hé / huò)産品、向投資方或合作夥伴介紹他(tā)的(de)新點子(zǐ)、新想法、向主管部門的(de)領導彙報工作的(de)時(shí)候，經常要(yào / yāo)反複地(dì / de)介紹他(tā)的(de)企業概況、産品或項目，或者是(shì)他(tā)費了(le／liǎo)很大(dà)的(de)功夫說(shuō)了(le／liǎo)很多，聽者還是(shì)認爲(wéi / wèi)不(bù)夠詳細，不(bù)夠直觀。
那麽，有了(le／liǎo)企業形象片，企業領導和(hé / huò)營銷人(rén)員就(jiù)可以(yǐ)不(bù)再反複向經銷商或客戶作不(bù)厭其煩的(de)介紹了(le／liǎo)。他(tā)可以(yǐ)選擇企業的(de)具體内容，确定任意的(de)時(shí)間長度，将需要(yào / yāo)告訴受衆的(de)信息，通過電視形象片和(hé / huò)盤托出(chū)，使對方對企業狀況得以(yǐ)較全面、較清晰的(de)了(le／liǎo)解，并以(yǐ)此樹立良好的(de)企業形象和(hé / huò)品牌親和(hé / huò)力。
縱觀企業成功案例，一(yī / yì ／yí)部高水準的(de)企業形象片能及時(shí)有效地(dì / de)宣傳企業文化，提升企業形象，更好地(dì / de)展示企業的(de)産品和(hé / huò)服務。與其它宣傳方式相比具有傳播信息量大(dà)、表現形式多樣、傳播使用方便的(de)特點，制成 VCD 或 DVD 光碟便于(yú)攜帶和(hé / huò)交流。
優點和(hé / huò)局限：
優點
一(yī / yì ／yí)、費用低：一(yī / yì ／yí)部6—8分鍾的(de)形象片隻需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的(de)廣告片制作投入要(yào / yāo)節省許多經費，且播出(chū)費亦比硬性廣告片便宜許多;
二、信息量大(dà)：一(yī / yì ／yí)條15秒的(de)廣告片隻能訴求單一(yī / yì ／yí)的(de)信息，而(ér)一(yī / yì ／yí)部形象片卻可以(yǐ)涵蓋企業的(de)全部信息：發展曆程、管理創新、技術創新、人(rén)才戰略、品牌戰略、生産設備、品質控制、市場營銷、企業文化、發展遠景等等;
三、播放簡單：隻需一(yī / yì ／yí)台DVD、一(yī / yì ／yí)台電視機或者一(yī / yì ／yí)台電腦，無論何時(shí)何地(dì / de)，都可輕松搞定;
四、攜帶方便：一(yī / yì ／yí)張光盤，既輕便又不(bù)占地(dì / de)兒，想放哪兒就(jiù)放哪兒;
五、複制容易：您可以(yǐ)非常輕易地(dì / de)把整張光盤拷貝到(dào)電腦中永久保存，也(yě)可以(yǐ)随意刻錄一(yī / yì ／yí)張，成本僅3塊錢;
六、适用廣泛：您可以(yǐ)在(zài)客人(rén)參觀您的(de)公司時(shí)播放，也(yě)可以(yǐ)在(zài)各種博覽會、交易會、洽談會上(shàng)播放，也(yě)可以(yǐ)在(zài)電視台播出(chū)，還可以(yǐ)放到(dào)您公司的(de)網站上(shàng)，甚至可以(yǐ)在(zài)您的(de)旅途中用筆記本電腦播放。當然，您還可以(yǐ)用它當作禮品贈送給您的(de)客戶;
七、表現豐富：有鮮活的(de)畫面、激情的(de)解說(shuō)、震撼的(de)音樂，有新穎的(de)動畫、創意的(de)特技、明了(le／liǎo)的(de)字幕等等，全方位、多角度地(dì / de)表現您企業的(de)過去、現在(zài)和(hé / huò)未來(lái);
八、手法靈活：從策劃到(dào)撰稿，從拍攝到(dào)編輯，從特效到(dào)畫面包裝，我們都會采用多種靈活的(de)表現形式，爲(wéi / wèi)您打造一(yī / yì ／yí)部精美絕侖的(de)企業電視形象片;
九、語言多樣：除漢語普通話配音外，您還可以(yǐ)選擇多國(guó)語言配音，英語、日語、韓語、德語、法語、俄語等等。
局限：
一(yī / yì ／yí)、大(dà)部分企業的(de)形象專題片由于(yú)并不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)銷售眼前的(de)産品而(ér)拍攝制作，而(ér)且包含的(de)内容多，片子(zǐ)的(de)時(shí)間長，很少在(zài)大(dà)衆媒體上(shàng)投放。
二、企業形象專題片對産品的(de)銷售有多大(dà)幫助也(yě)無從而(ér)知，很難從直接的(de)銷售數據上(shàng)獲得，也(yě)較難從消費者角度了(le／liǎo)解他(tā)們是(shì)不(bù)是(shì)因爲(wéi / wèi)受企業形象專題的(de)影響而(ér)購買該企業的(de)産品。
三、影視制作公司的(de)實力和(hé / huò)功底直接決定着企業形象片的(de)質量與品質，如果企業選擇不(bù)當，制作出(chū)來(lái)企業形象片缺乏創意、不(bù)倫不(bù)類，其傳播效果可想而(ér)知。
企業形象片的(de)作用：
顧名思義，企業形象片最重要(yào / yāo)的(de)作用就(jiù)是(shì)樹立企業形象，而(ér)這(zhè)對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)企業的(de)長遠發展尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。
第一(yī / yì ／yí)、良好的(de)企業形象，可以(yǐ)擴大(dà)企業的(de)知名度，增加投資或合作者地(dì / de)好感和(hé / huò)信心。
第二、良好的(de)企業形象一(yī / yì ／yí)旦在(zài)消費者心目中得以(yǐ)樹立，就(jiù)可以(yǐ)把消費者對于(yú)該企業的(de)信心移植到(dào)企業所生産的(de)産品上(shàng)去，從而(ér)使其産品得到(dào)公衆的(de)信賴，爲(wéi / wèi)企業的(de)商品和(hé / huò)服務創造出(chū)一(yī / yì ／yí)種消費心理。
第三、良好的(de)企業形象，可以(yǐ)吸引更多人(rén)才加入，激發職工的(de)敬業精神，創造更高的(de)效率。
企業正常的(de)任何一(yī / yì ／yí)項投入都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)産生經濟效益，有直接與眼前利益挂鈎的(de)銷售收益，也(yě)有間接的(de)品牌收益，還有長遠的(de)社會收益。企業形象片的(de)作用，恰恰在(zài)于(yú)他(tā)有助于(yú)企業獲得最長遠的(de)利益。
内容及表現方式：
形象專題片就(jiù)是(shì)用制作電視、電影的(de)表現手法對企業内部的(de)各個(gè)層面有重點、有針對、有秩序地(dì / de)進行拍攝、錄音、剪輯制作成片，目的(de)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)聲色并茂地(dì / de)凸現企業獨特的(de)風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不(bù)同層面的(de)人(rén)士對企業産生正面、良好的(de)印象，從而(ér)建立對該企業的(de)好感和(hé / huò)信任度，從而(ér)也(yě)信賴該企業的(de)産品。從内容上(shàng)看，企業形象專題包含的(de)内容相當廣，基本将企業的(de)文化理念、發展曆程、社會榮譽、管理團隊、生産設備、車間管理、技術研發、産品展示、工程項目、市場版圖、售後服務、未來(lái)展望等都囊括入内。由于(yú)内容之(zhī)多，需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)鮮明的(de)主題脈絡貫穿、承接通篇各個(gè)部分，所以(yǐ)稱謂之(zhī)形象專題片。像一(yī / yì ／yí)些每年都拍攝一(yī / yì ／yí)條專題片的(de)企業，每年都會換一(yī / yì ／yí)個(gè)主題，如去年表現的(de)是(shì) “ 科技 ” ，今年就(jiù)可能是(shì)突出(chū) “ 創新 ” 。
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