企業爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)做宣傳片
企業宣傳片不(bù)僅僅是(shì)拍攝制作一(yī / yì ／yí)套光盤那麽簡單。企業制作宣傳片的(de)最終目的(de)是(shì)傳播企業形象，銷售産品。它要(yào / yāo)求的(de)不(bù)僅僅是(shì)畫面的(de)精美、内容的(de)生動，更要(yào / yāo)求能夠統一(yī / yì ／yí)企業形象和(hé / huò)産品特點。這(zhè)種視頻宣傳片具有投入小、受衆針對性強、播放地(dì / de)點靈活等特點。
企業宣傳片從内容上(shàng)分主要(yào / yāo)有兩種，一(yī / yì ／yí)種是(shì)企業形象片，另一(yī / yì ／yí)種是(shì)産品直銷片。前者主要(yào / yāo)是(shì)整合企業資源，統一(yī / yì ／yí)企業形象，傳遞企業信息。它可以(yǐ)促進受衆對企業的(de)了(le／liǎo)解，增強信任感，從而(ér)帶來(lái)商機。而(ér)産品直銷片主要(yào / yāo)是(shì)通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地(dì / de)展示産品生産過程、突出(chū)産品的(de)功能特點和(hé / huò)使用方法。從而(ér)讓消費者或者經銷商能夠比較深入地(dì / de)了(le／liǎo)解産品，營造良好的(de)銷售環境。企業宣傳片的(de)直接用途主要(yào / yāo)有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商、産品發布會、統一(yī / yì ／yí)渠道(dào)中産品形象等。
做企業宣傳片首先要(yào / yāo)明确目的(de)。爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)做宣傳片?是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提升企業形象還是(shì)介紹産品?如果是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提升企業形象那當然是(shì)做企業形象片。很多中小企業自身的(de)形象并不(bù)是(shì)很突出(chū)，在(zài)企業内部對自身沒有一(yī / yì ／yí)個(gè)統一(yī / yì ／yí)的(de)認識，在(zài)渠道(dào)和(hé / huò)消費者中也(yě)沒有形成影響和(hé / huò)共識，這(zhè)對企業的(de)發展是(shì)十分不(bù)利的(de)。那麽企業就(jiù)需要(yào / yāo)将自身的(de)資源進行整合，提煉出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)統一(yī / yì ／yí)的(de)企業形象。如果企業要(yào / yāo)做的(de)是(shì)産品直銷片，和(hé / huò)企業形象一(yī / yì ／yí)樣，産品的(de)特點和(hé / huò)功能定位也(yě)很重要(yào / yāo)。産品有産品的(de)形象，産品的(de)功能定位應該能夠體現出(chū)産品由品形、品質、品味到(dào)品牌的(de)過渡。宣傳片可以(yǐ)幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和(hé / huò)産品的(de)共識。
明确了(le／liǎo)目的(de)還要(yào / yāo)明确用途，是(shì)用來(lái)促銷、參加會展還是(shì)招商、産品發布，這(zhè)對宣傳片的(de)要(yào / yāo)求都是(shì)不(bù)同的(de)。産品發布會，招商與會議等專題片，要(yào / yāo)重點介紹的(de)是(shì)企業實力，傳播新産品信息。面對的(de)受衆是(shì)第一(yī / yì ／yí)次接觸該産品，所以(yǐ)需要(yào / yāo)内容詳盡，賣點突出(chū)。如果企業是(shì)在(zài)現有渠道(dào)中統一(yī / yì ／yí)形象，那麽目标受衆明确，對企業和(hé / huò)産品有一(yī / yì ／yí)點的(de)認知和(hé / huò)了(le／liǎo)解，這(zhè)樣的(de)宣傳片需要(yào / yāo)強調的(de)是(shì)精練。總之(zhī)，企業在(zài)決定做宣傳片之(zhī)前要(yào / yāo)仔細分析企業自身的(de)狀況，明确目标和(hé / huò)用途。不(bù)能爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)做宣傳片而(ér)做宣傳片。
現在(zài)，有很多的(de)影視制作單位可以(yǐ)爲(wéi / wèi)企業制作視頻廣告、宣傳片。很多企業喜歡選擇這(zhè)樣的(de)公司來(lái)做宣傳片，因爲(wéi / wèi)成本比較低。從技術上(shàng)來(lái)說(shuō)，這(zhè)些公司是(shì)沒問題的(de)。然而(ér)企業宣傳片畢竟不(bù)隻是(shì)技術上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)拍攝和(hé / huò)光盤制作。它是(shì)企業的(de)一(yī / yì ／yí)種廣告方式。是(shì)廣告就(jiù)需要(yào / yāo)精心的(de)調研分析，合理的(de)策劃和(hé / huò)創意。而(ér)大(dà)多的(de)影視制作公司都還不(bù)具備這(zhè)樣的(de)實力。因此，企業在(zài)選擇做宣傳片的(de)時(shí)候要(yào / yāo)慎重考慮應該選擇什麽樣的(de)制作單位。用對了(le／liǎo)好的(de)公司來(lái)做企業宣傳片，才可能更好的(de)将宣傳片的(de)營銷作用更好地(dì / de)發揮。
另外，企業對于(yú)不(bù)同的(de)區域市場所使用的(de)宣傳片也(yě)應該有所不(bù)同。成熟的(de)市場和(hé / huò)新市場應該區别對待，在(zài)成熟的(de)市場各級客戶對企業和(hé / huò)産品都有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)認知，針對他(tā)們所做的(de)宣傳片是(shì)要(yào / yāo)将他(tā)們現有的(de)認知系統化，統一(yī / yì ／yí)化。而(ér)對新市場來(lái)說(shuō)，主要(yào / yāo)是(shì)将企業形象和(hé / huò)産品功能特點等傳達出(chū)去，先獲得認可和(hé / huò)接受。
所以(yǐ)，企業制作宣傳片，不(bù)能隻有一(yī / yì ／yí)套方案，一(yī / yì ／yí)張光盤打天下是(shì)不(bù)行的(de)。當然也(yě)不(bù)是(shì)說(shuō)宣傳片越多越好。企業可以(yǐ)針對不(bù)同目的(de)和(hé / huò)用途做幾套方案，所謂“形散而(ér)神不(bù)散”，在(zài)每個(gè)宣傳片裏要(yào / yāo)貫穿同一(yī / yì ／yí)根筋，那就(jiù)是(shì)企業的(de)神。從理念到(dào)行爲(wéi / wèi)到(dào)視覺，這(zhè)一(yī / yì ／yí)套是(shì)不(bù)能随便更改的(de)。
企業宣傳片不(bù)宜做的(de)太長，不(bù)能因爲(wéi / wèi)成本低，就(jiù)把所有的(de)信息塞入一(yī / yì ／yí)張光盤，這(zhè)和(hé / huò)做廣告是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)道(dào)理。企業宣傳片也(yě)不(bù)宜太短，太短了(le／liǎo)想說(shuō)的(de)東西沒有說(shuō)明白，目的(de)自然也(yě)就(jiù)達不(bù)到(dào)了(le／liǎo)。企業宣傳片的(de)長度應根據具體情況來(lái)定，一(yī / yì ／yí)般在(zài)5-15分鍾爲(wéi / wèi)宜。
總之(zhī)，企業宣傳片較之(zhī)傳統文本式宣傳更直觀、生動，可将影視動态、配音解說(shuō)和(hé / huò)三維動畫融于(yú)一(yī / yì ／yí)體，從而(ér)更豐富詳實、生動地(dì / de)展示企業形象、産品信息和(hé / huò)價值服務。而(ér)相對于(yú)影視廣告來(lái)說(shuō)，企業宣傳片成本較低，受衆明确，展示的(de)場合和(hé / huò)時(shí)間随意性也(yě)比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來(lái)說(shuō)，用好了(le／liǎo)，同樣可以(yǐ)對營銷産生積極的(de)影響。